(網(wǎng)經(jīng)社訊)為了保障網(wǎng)絡(luò)用戶正常使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序，引導(dǎo)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序啟動(dòng)屏廣告規(guī)范發(fā)展，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)研究起草了《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序（APP）啟動(dòng)屏廣告行為規(guī)范（征求意見(jiàn)稿）》（見(jiàn)附件1），現(xiàn)向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)。歡迎各有關(guān)單位和個(gè)人提出意見(jiàn)和建議，并請(qǐng)于2021年4月28日前將填寫的意見(jiàn)反饋表（見(jiàn)附件2）反饋至中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)。公眾可通過(guò)以下途徑和方式提出反饋意見(jiàn)：
一、通過(guò)電子郵件將意見(jiàn)發(fā)至zwh@isc.org.cn,郵件主題請(qǐng)注明“《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序（APP）啟動(dòng)屏廣告行為規(guī)范（征求意見(jiàn)稿）》公開(kāi)征求意見(jiàn)”。
二、通過(guò)信函方式將意見(jiàn)寄至：北京市西城區(qū)復(fù)興門南大街2-乙號(hào)天銀大廈A東座1008 張維鶴 收，并請(qǐng)?jiān)谛欧馍献⒚鳌啊兑苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序（APP）啟動(dòng)屏廣告行為規(guī)范（征求意見(jiàn)稿）》公開(kāi)征求意見(jiàn)”字樣。
聯(lián)系人：張維鶴
微信號(hào)：z543600074
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序（APP）
啟動(dòng)屏廣告行為規(guī)范
2021年4月20日
第一條 為了保障網(wǎng)絡(luò)用戶正常使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序，引導(dǎo)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序啟動(dòng)屏廣告規(guī)范發(fā)展，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》《規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)市場(chǎng)秩序若干規(guī)定》等法律、法規(guī)、規(guī)章和有關(guān)規(guī)定，制定本規(guī)范。
第二條 本規(guī)范適用于利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序（以下簡(jiǎn)稱APP）啟動(dòng)屏發(fā)布商業(yè)廣告的行為。APP啟動(dòng)屏上發(fā)布的商業(yè)廣告（以下簡(jiǎn)稱啟動(dòng)屏廣告）包括但不限于靜態(tài)圖片、動(dòng)圖、視頻等形式。
第三條 啟動(dòng)屏廣告活動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵守國(guó)家法律、法規(guī)、規(guī)章和有關(guān)規(guī)定，不得影響用戶正常使用APP。
啟動(dòng)屏廣告展示過(guò)程中，應(yīng)保證用戶可以自主決定是否關(guān)閉廣告。
第四條 啟動(dòng)屏廣告時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)不超過(guò)5秒，鼓勵(lì)使用倒計(jì)時(shí)、進(jìn)度條等形式向用戶明確提示廣告剩余時(shí)長(zhǎng)。
建議啟動(dòng)屏廣告每次展示的廣告數(shù)量為一條。
第五條 啟動(dòng)屏廣告應(yīng)當(dāng)清晰、顯著標(biāo)明“廣告”字樣。
第六條 啟動(dòng)屏廣告應(yīng)當(dāng)在廣告開(kāi)始展現(xiàn)的同時(shí)標(biāo)明顯著、清晰、易識(shí)別的“跳過(guò)/關(guān)閉”標(biāo)志，不得延遲展示。
第七條 “跳過(guò)/關(guān)閉”標(biāo)志的面積應(yīng)不小于36×72dp，為避免用戶誤點(diǎn)，標(biāo)志周邊應(yīng)設(shè)置隱形安全區(qū)域，安全區(qū)域在“跳過(guò)/關(guān)閉”標(biāo)志外向四周延伸不少于50dp或直接延伸至屏幕邊緣，應(yīng)確保點(diǎn)擊安全區(qū)域也可關(guān)閉廣告。
第八條 “跳過(guò)/關(guān)閉”標(biāo)志應(yīng)當(dāng)真實(shí)、有效，確保用戶可以選擇一鍵關(guān)閉廣告。
第九條 啟動(dòng)屏廣告不得以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容，包括下列形式：
（一）虛假更新、虛假報(bào)錯(cuò)、虛假清理內(nèi)存、模仿系統(tǒng)彈窗等形式的虛假功能性提示消息；
（二）虛假播放、虛假暫停等形式的虛假按鈕；
（三）其他以欺騙、誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的廣告形式。
第十條 啟動(dòng)屏廣告中含有紅包、金幣、獎(jiǎng)品等獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)當(dāng)確保合法、真實(shí)、有效，并在廣告中明示領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)的限制條件，確保用戶按條件能夠獲得全部獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容。不得誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊廣告直接啟動(dòng)APP下載，設(shè)置領(lǐng)取步驟誘導(dǎo)下載或未取得用戶同意以違法方式收集用戶的個(gè)人信息。
第十一條 啟動(dòng)屏廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與點(diǎn)擊啟動(dòng)屏廣告跳轉(zhuǎn)、鏈接到的媒介上的內(nèi)容保持一致或者具有直接相關(guān)性，應(yīng)當(dāng)指向同一市場(chǎng)主體或同一商品、服務(wù)，不得通過(guò)虛假或者夸大的內(nèi)容欺騙或誤導(dǎo)用戶。
第十二條 啟動(dòng)屏廣告點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)至其他APP時(shí)，應(yīng)當(dāng)在廣告內(nèi)容中顯著標(biāo)明警示語(yǔ)，告知用戶點(diǎn)擊將跳轉(zhuǎn)至第三方應(yīng)用，確保用戶知情。
第十三條 啟動(dòng)屏廣告內(nèi)容為下載APP時(shí)，應(yīng)確保用戶自主選擇是否下載，不得未經(jīng)用戶主動(dòng)選擇靜默下載。應(yīng)當(dāng)在用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容后通過(guò)跳轉(zhuǎn)頁(yè)面、彈窗頁(yè)面等形式向用戶展示APP必要信息，經(jīng)用戶確認(rèn)后才可啟動(dòng)下載。
第十四條 啟動(dòng)屏廣告內(nèi)容應(yīng)保證清晰，確保用戶可獲得準(zhǔn)確的信息，不應(yīng)出現(xiàn)大面積遮蔽、多層疊加的浮層頁(yè)面。
第十五條 通過(guò)程序化購(gòu)買方式發(fā)布啟動(dòng)屏廣告時(shí)，廣告需求方平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)清晰標(biāo)明廣告來(lái)源。
媒介方平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、廣告信息交換平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者以及媒介方平臺(tái)成員，對(duì)其明知或者應(yīng)知的違反本規(guī)范的啟動(dòng)屏廣告，應(yīng)當(dāng)予以制止。
第十六條 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)引導(dǎo)會(huì)員依法從事APP啟動(dòng)屏廣告活動(dòng)，推動(dòng)APP啟動(dòng)屏廣告健康、規(guī)范發(fā)展。對(duì)于違反本規(guī)范的啟動(dòng)屏廣告，可開(kāi)展調(diào)查，勸誡改正，社會(huì)公示，向監(jiān)管部門提出行業(yè)組織建議等。
第十七條 本規(guī)范由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)解釋。
第十八條 本規(guī)范自2021年6月1日起生效。
